La production mondiale de smartphones pourrait chuter de 10 % en 2026 pour atteindre environ 1,135 milliard d’unités en raison de la forte augmentation des prix de la mémoire.
La production de smartphones diminuera de 10 à 15 % cette année, selon les prévisions de TrendForce. Selon le cabinet d’études, les prix de la mémoire ne montrent pour l’instant aucun signe de baisse. L’écart entre les prix de vente plus élevés et ce que les consommateurs sont prêts à payer s’accroît donc. Cela exerce une pression sur la demande finale et sur les volumes de production des fabricants.
Augmentation du prix de la mémoire
À titre d’exemple, le cabinet d’études de marché souligne une configuration courante de 8 Go de RAM et 256 Go de stockage. Les prix contractuels estimés pour cette mémoire au premier trimestre 2026 étaient presque 200 % plus élevés qu’un an auparavant.
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Alors que la mémoire représentait auparavant 10 à 15 % du coût de production, cette part s’élève désormais à 30 ou 40 %. Selon TrendForce, de nombreuses marques devront augmenter leurs prix de vente ou adapter leur portefeuille de produits pour protéger leurs marges.
Différences entre les marques
Dans un scénario où la production chute de 15 %, TrendForce a analysé l’impact sur les huit plus grandes marques de smartphones. Samsung, leader du marché et parallèlement important fournisseur de mémoire, peut absorber une partie des coûts grâce à son intégration verticale. Néanmoins, TrendForce y prévoit également des volumes plus faibles en raison de conditions de marché plus fragiles.
Selon le rapport, Apple est mieux positionné pour absorber la hausse des coûts de la mémoire. L’entreprise vend relativement beaucoup de modèles premium et peut plus facilement répercuter les hausses de prix sur sa clientèle.
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Les marques qui misent fortement sur les modèles d’entrée de gamme, comme Xiaomi et Transsion, sont plus vulnérables. Leurs marchés cibles sont sensibles aux prix, ce qui rend plus difficile la répercussion des coûts élevés. Cela pourrait entraîner des réductions de production plus importantes en 2026 si les prix de la mémoire restent élevés.
Pression supplémentaire sur le marché chinois
La concurrence s’intensifie sur le marché chinois. Des marques comme vivo, Oppo, Xiaomi et Honor subissent une pression supplémentaire de la part de Huawei. Huawei mise sur le développement de son écosystème HarmonyOS et adopte des stratégies de prix flexibles. TrendForce s’attend à ce que Huawei connaisse le plus faible ajustement de production dans le scénario négatif, et puisse même réaliser une croissance.
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De plus, selon TrendForce, les smartphones offrent aujourd’hui des fonctionnalités suffisantes pour la plupart des utilisateurs. Par conséquent, les cycles de remplacement s’allongent et la nécessité de mettre à jour son matériel diminue. Même en cas de stabilisation des prix de la mémoire, le cabinet ne prévoit pas de revirement fondamental de la demande à court terme.