La principale motivation des spécialistes du marketing B2B pour utiliser l’IA générative est l’augmentation du contenu en moins de temps, l’efficacité du travail et la création de contenu engageant.
Une enquête mondiale (Royaume-Uni, États-Unis, Allemagne, France, Inde, Australie, Singapour et Brésil) menée par LinkedIn auprès de 1 954 CMO, CFO et spécialistes du marketing B2B a révélé que l’IA générative est déjà largement adoptée. Un peu moins d’un responsable marketing B2B sur deux utilise déjà actuellement des applications d’IA pour des activités de marketing B2B.
Trois quarts (75 %) des personnes interrogées ont déclaré avoir l’intention d’intensifier l’utilisation de l’IA générative pour créer plus de contenu en moins de temps (56 %), améliorer l’efficacité du travail (55 %) et créer un contenu engageant (51 %).
Pour mieux intégrer l’IA, LinkedIn propose désormais des suggestions de texte générées par l’IA. Cet outil utilise GAI pour rédiger des titres et des introductions en utilisant les données des pages LinkedIn des annonceurs. Cette nouvelle fonctionnalité démarrera en tant que projet pilote aux États-Unis et sera déployée dans d’autres pays au cours des prochains mois.
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Cette année, LinkedIn a déjà introduit une fonction d’IA qui vous aide à créer votre profil et vos offres d’emploi. Cette fonction n’est disponible que pour les membres Premium.