Pour la première fois en cinq ans, le marché des smartphones en Europe renoue avec la croissance. Le nombre d’appareils livrés a augmenté de 5 %.
Le marché des smartphones en Europe a progressé de 5 %. C’est ce que calcule Canalys en se basant sur le nombre d’appareils expédiés. Cette croissance est exceptionnelle : c’est à partir de 2019 que les ventes de smartphones se sont intensifiées. Depuis la pandémie de Covid, le nombre d’appareils livrés n’a cessé de diminuer.
Samsung reste la marque la plus populaire sur le marché européen. L’entreprise a vu ses ventes augmenter de 6 % pour atteindre 46,4 millions de téléphones. Apple occupe la deuxième place avec 34,9 millions de téléphones. Le Chinois Xiaomi complète le trio de tête en Europe avec 22,2 millions de téléphones livrés. Motorola (8 millions) et enfin Oppo (4,1 millions, y compris OnePlus) font également partie du top cinq. Pour Oppo, il s’agit d’un excellent résultat, car l’entreprise s’est à nouveau concentrée sur l’Europe l’année dernière après une pause.
La prime est populaire
La part des téléphones haut de gamme est plus élevée que jamais. Canalys définit le segment haut de gamme comme les appareils à partir de 800 dollars. Trente pour cent des téléphones vendus en Europe appartiennent à cette catégorie. En chiffres absolus, c’est un record : 41 millions d’appareils vendus en 2024 avaient un prix égal ou supérieur à 800 dollars.
Il est encore à noter que les segments entre 600 et 799 dollars, et entre 400 et 599 dollars, ne sont pas très importants. Ensemble, ils représentent environ 17 %. 23 % des appareils coûtent plus de 200 $ mais moins de 399 $. Dans ce segment budgétaire, nous trouvons des smartphones abordables dont le rapport qualité-prix reste intéressant. Toutefois, il convient de noter que le segment des appareils de moins de 200 dollars est plus important (30 %). Dans ce segment budgétaire, vous trouverez des appareils qui font ce qu’ils doivent faire, mais rien de plus.
La mutation pour 2025
Canalys s’attend à une année 2025 intéressante. En effet, à partir du second semestre de cette année, les fournisseurs devront se conformer à de nouvelles règles, telles qu’un support logiciel et de sécurité minimum de cinq ans pour les nouveaux appareils. Ces règles jouent sur la dynamique du marché et influencent la décision des fabricants de commercialiser ou non certains smartphones.