Meta s’attend à ce que les médias sociaux soient remplis de personnages générés par l’IA dans les années à venir. L’entreprise espère ainsi accroître l’engagement des utilisateurs.
Meta, la société à l’origine de Facebook, prévoit qu’il y aura bientôt de plus en plus de profils générés par l’IA sur les médias sociaux. C’est pourquoi elle déploie des outils comme AI Studio, qui permettent aux utilisateurs de créer des profils d’IA sur Facebook et Instagram.
L’IA : grande opportunité ou grande controverse ?
L’IA générative pourrait être un moyen d’obtenir de nouveaux utilisateurs et davantage de contenu sur les médias sociaux. « Nous nous attendons à ce que ces IA existent efficacement sur nos plateformes au fil du temps, comme le font actuellement les comptes », rapporte Connor Hayes, vice-président de genAI chez Meta. Elles peuvent créer et partager du contenu comme le font les utilisateurs humains. Des centaines de milliers de personnages ont déjà été créés depuis le lancement de l’outil aux États-Unis, bien qu’ils restent pour la plupart privés.
Suite à la publication d’un article du Financial Times sur les profils d’IA de Meta, l’entreprise a retiré ses personnages d’IA auto-générés à partir de 2023 en raison de la controverse. NBC News le sait. Des groupes marginalisés auraient été représentés de manière offensante.
Un porte-parole de Meta a expliqué : « L’article paru dans le Financial Times prête à confusion. Il s’agissait de notre vision de l’existence de personnages IA sur nos plateformes au fil du temps, et non de l’annonce d’un nouveau produit […]. Les comptes auxquels il est fait référence étaient gérés par des humains et faisaient partie d’une première expérience que nous avons menée avec des personnages d’IA ».
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Outre les profils d’IA, Meta introduit également un outil qui permet aux assistants d’IA de répondre aux questions des personnes qui les suivent. Un outil de génération de vidéos sera lancé l’année prochaine, qui permettra aux créateurs de s’insérer dans des vidéos générées par l’IA. Meta souhaite prévenir tout risque de diffusion de fausses informations par l’IA en étiquetant clairement tous les contenus générés par l’IA.
Meta n’est pas le seul à miser sur l’IA générative, comme le sait le Financial Times. Snapchat a introduit des outils pour les personnages en 3D dans la réalité augmentée, tandis que TikTok teste des outils d’IA pour la création de publicités. L’avenir de l’IA sur les médias sociaux dépend de la manière dont les entreprises trouveront un équilibre entre l’innovation et l’éthique.