À partir du mois d’août, Google utilisera les adresses IP pour les publicités personnalisées. Une limite ténue dans le cadre du RGPD.
Google a informé les annonceurs par écrit de l’utilisation des adresses IP des internautes à des fins publicitaires, rapporte Bleeping Computer. L’entreprise souhaite notamment les exploiter pour le suivi et la personnalisation des publicités. Les modifications entreront en vigueur « peu après le 3 août » pour l’UE, le Royaume-Uni et la Suisse.
Sur le plan technique, il ne s’agit pas d’un changement majeur. En effet, Google dispose déjà des adresses IP pour le routage du trafic. Sur le plan juridique, cependant, Google avance sur une ligne de crête. Selon le RGPD, les adresses IP relèvent des « données personnelles », ce qui signifie qu’en principe, le consentement de l’utilisateur est requis pour utiliser ces données à des fins de publicité personnalisée.
Empreinte numérique
L’utilisation des adresses IP pour identifier les appareils relève de la pratique du « fingerprinting », une technique permettant de suivre les appareils même après la désactivation des cookies. Google s’y est longtemps opposé dans le contexte de la publicité numérique. En 2024, l’entreprise a pourtant brusquement changé de cap. L’ICO, l’autorité britannique de protection de la vie privée, s’était montrée très critique à l’époque. Reste à savoir ce que l’autorité pensera de ce nouveau changement de la part de Google.
Google semble conscient de la mince frontière sur laquelle il évolue et, dans sa lettre aux annonceurs, il se décharge de la responsabilité. Les annonceurs devront se conformer aux règles européennes et solliciter eux-mêmes le consentement. Google précise également qu’il déploiera des options de personnalisation plus tard cette année.
Le fait que Google ne soit pas un défenseur de la vie privée devrait désormais être un secret de polichinelle. L’entreprise gagne des milliards de dollars grâce à la publicité numérique. Elle applique également cette logique à ses services web populaires. Chrome est l’un des derniers navigateurs à autoriser encore les cookies tiers et sa version la plus récente rend l’utilisation des bloqueurs de publicité beaucoup plus difficile. Vous pouvez vérifier vos paramètres de publicités personnalisées via myadcenter.google.com.