L’UE renforce les règles relatives aux publicités personnalisées pour Meta

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L’Union européenne impose des règles plus strictes à Meta pour montrer aux utilisateurs des publicités personnalisées. La nouvelle réglementation exige un consentement explicite.

Une personne chargée de la législation relève de Reuters que l’Union européenne est en train de revoir la législation relative aux publicités personnalisées pour Meta. La législation empêcherait les utilisateurs de continuer à voir des publicités basées sur leur activité sur les plates-formes de médias sociaux appartenant à Meta. Il n’a pas encore été officiellement décidé que l’UE impose des conditions plus strictes pour les publicités.

Meta est la société mère des plates-formes de médias sociaux Facebook et Instagram. WhatsApp en est également propriétaire, mais la publicité n’y est pas envisageable pour l’instant. Elle étudie toutefois la manière d’intégrer un modèle de revenus dans la plate-forme de communication.

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Actuellement, les publicités personnalisées sont affichées en fonction des vidéos Instagram consultées par l’utilisateur. Pour les utilisateurs de Facebook, les publicités montrent à leur tour ce que l’utilisateur peut trouver intéressant en fonction des profils consultés.

Implications financières

Pour Meta, la législation plus stricte serait surtout un obstacle financier. L’entreprise technologique a déjà affiché des chiffres d’affaires décevants au cours du dernier trimestre, ce qui a fait chuter les actions de la société. Son modèle de revenus repose en grande partie sur les recettes publicitaires, ce qui n’est pas de bon augure pour les futurs chiffres de revenus si l’UE décide d’introduire la législation.

il fallait économiser, et 11 000 employés de l’entreprise ont perdu leur emploi. C’était la plus grande vague de licenciements dans l’industrie technologique en ce moment.  

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