Meta supprime toutes les publicités politiques et sociales payantes à partir d’octobre pour contourner les règles européennes.
Meta n’autorisera plus les publicités politiques ou sociétales dans l’Union européenne à partir d’octobre. Selon l’entreprise, cette décision est motivée par la complexité excessive des nouvelles règles en matière de publicité politique.
Les nouvelles règles de l’UE jugées trop strictes
À partir d’octobre, de nouvelles obligations concernant la publicité politique entreront en vigueur dans l’UE. Les plateformes en ligne devront notamment indiquer clairement qui paie pour une publicité et si des données personnelles ont été utilisées pour son ciblage.
Selon Meta, la législation entraîne une « complexité intenable ». Au lieu de s’adapter et de suivre les règles comme il se doit, l’entreprise décide de supprimer complètement cette catégorie de publicités. Cette décision s’applique également au Royaume-Uni et aux autres territoires européens où l’entreprise est présente.
Plus de promotion pour les politiciens
Cette mesure ne signifie pas que les politiciens ne peuvent plus rien publier. Ils peuvent continuer à poster sur les plateformes de Meta. Ce qu’ils ne peuvent plus faire, c’est payer pour que leur message atteigne plus de personnes.
Meta n’est pas la seule entreprise à choisir cette voie. Google a également décidé précédemment de ne plus autoriser les publicités politiques en Europe. Il semble qu’ils veuillent opérer dans l’UE sans se conformer aux règles du jeu. Il n’est probablement pas réaliste de penser que les deux plateformes seront capables de bloquer automatiquement toutes les publicités politiques. Si quelque chose passe entre les mailles du filet sans la transparence nécessaire, cela constituera immédiatement une infraction à la loi européenne.
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